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6月(yuè)9日，北京市商务局等4部门联合发布实施《北京市扩大时尚消费专项行动方案(fāngàn)》（以下(yǐxià)简称《方案》），围绕时尚场景(chǎngjǐng)育新、时尚活动提升、时尚品牌创新以及时尚城市氛围营造四大方面展开，提出将北京建设成全球新品首发高地，重点吸引国际品牌首店与本土国潮首发。分析指出，《方案》内容进一步促进了时尚消费需求，从商圈改造到赛事(sàishì)引进，从国潮扶持到科技赋能，全面优化时尚消费生态(shēngtài)链，带动了北京国际消费中心城市的全面发展(fāzhǎn)。同时，多元(duōyuán)时尚体验也成为经济发展的新动能。

美妆科技纳入(nàrù)“北京礼物”

以“首”为核心的新经济形态，正在(zhèngzài)重塑消费市场格局。《方案》指出，北京支持东城、西城(xīchéng)、朝阳、丰台、大兴等区打造时尚首发中心，海淀、石景山、怀柔(huáiróu)聚焦科技电子新品。值得一提的是，本次政策聚焦“便利审批或备案服务(fúwù)”进一步简化审批流程(liúchéng)，吸引集聚品牌在京举办高能级(néngjí)首发首秀(shǒuxiù)；老字号跨界IP也将推陈出新，“京企直卖”平台提供(tígōng)一站式服务；国货潮品进军免税店，“北京礼物”扩容美妆科技品类，未来主题店将遍布交通枢纽和景区；在中心城区、通州区(tōngzhōuqū)、平原新城各区至少建设1条(tiáo)特色餐饮街，吸引国际餐饮首店。同时，北京将推动“餐+演”“餐+赛”联动，品质餐饮进公园、博物馆。

作为北京(běijīng)潮流胜地，三里屯太古里品牌焕新显著。北京商报记者在走访(zǒufǎng)时看到，众多(zhòngduō)首店(shǒudiàn)和旗舰店成为(chéngwéi)亮点。ZIMMERMANN华北首店及(jí)中国精品店、TOTEME华北首店及北京首家旗舰店、Homme Plisse北京首店、KNOTIFY华北首店及旗舰店、HUNTER华北首店、OF HUNGER全国首家体验店等纷纷入驻，涵盖时尚、运动、生活方式等多个领域。

同时(tóngshí)，三(sān)出山华北首店、大公鸡小酒馆北京首店及(jí)旗舰店(qíjiàndiàn)、Group Y的新概念新空间Y Spanish table、CAPARESH北京旗舰店、VITOR CASTRO蛋挞北京首店等特色餐饮也相继在三里屯太古里亮相，增添了更多餐饮新选择。

北京朝阳合生汇在(zài)近期(jìnqī)也(yě)完成了新一轮品牌升级，20家高能级首店(shǒudiàn)集中入驻，涵盖餐饮、零售两大核心业态，其中全国首店4家、北京首店16家，进一步夯实其“首店收割机”的商业地位。北京商报记者从合生汇了解到，此次调整餐饮品类占(zhàn)比超七成。在零售业态，朝阳合生汇聚焦“首店+首发”策略，引入多家设计师品牌与生活方式集合店，覆盖(fùgài)潮牌、文创、家电等多元赛道。

值得关注的是，在首店、首发中，国潮品牌占据越来越高的比重。《方案》中提到，时尚品牌创新行动共(gòng)3项任务，包括打造(dǎzào)全球首发中心、激发国潮品牌活力、擦亮美食之都(dōu)品牌等。

激发国潮品牌活力。鼓励老字号与知名IP跨界合作，推出符合市场需求的老牌新店，打造“京企直卖(mài)”线上聚合平台，提供(tígōng)宣传、展示和销售等一站式服务。鼓励国潮品牌品质化、绿色化、智能化发展(fāzhǎn)，支持国产(guóchǎn)名特优新产品、国货潮品进入免税店销售。优化“北京礼物”评选认定(rèndìng)办法，丰富(fēngfù)产品品类，强化主题店、特色店建设，推动进场站、进商圈、进景区。

在首发经济(jīngjì)的加持下(xià)，国潮(guócháo)品牌逐渐从线上走向线下、从区域走向全国，北京作为国家经济中心之一，汇聚了大量的商业企业，商务活动频繁，也成为国潮品牌布局的重点城市。

北京商报记者在走访(zǒufǎng)中了解到，起源于广西的阿嬷手作将北京首店开设在三里屯太古里，云南傣家菜山蕉北京首店落地朝阳大悦城，众多(zhòngduō)品牌希望借力北京的消费(xiāofèi)影响力打开区域市场。

除此以外，北京地区的老字号资源丰富，在(zài)国际市场上的前景广阔。以千层底布鞋(bùxié)闻名的老字号内联升，在北京大栅栏总店二层开设的“大内宫保”咖啡馆成了潮人聚集地，独特的中式盖碗咖啡频繁在社交媒体(méitǐ)上圈粉。同时，百年手工布鞋也有了“黑科技(kējì)”的融合。近日，大内联升MD底夹鞋上市(shàngshì)，将应用在运动科技领域的材料与经典布鞋结合(jiéhé)，让千年布鞋文化，在科技赋能下焕发出新生命力。

内联升通过尝试跨界创新(chuàngxīn)，开发新产品、拓展业务线是一个缩影，北京老字号(lǎozìhào)企业均已加入创新队伍。吴裕泰(wúyùtài)联名双合盛推出茉莉花花啤；今年春节期间，北京稻香村与(yǔ)艺术家韩美林再度(zàidù)联名，推出2025年乙巳蛇年主题糕点“小青饼”等。投资人史松坡表示，国潮兴起，需要(xūyào)深入挖掘中国特色产品，例如老字号产品，更需要注重品牌的(de)塑造与文化传播。品牌的背后是文化，国货需要文化底蕴支撑，来加强在国际市场的认知。

“国际(guójì)盛会+本土IP”双轮驱动

无论是建设主题场馆，还是商圈时尚塑造(sùzào)、丰富花园(huāyuán)城市景观，在《方案》中，选择以“时尚”为原点，对业态进行跨界融合(rónghé)，将消费(xiāofèi)升级与品牌建设链接，寻找更多新亮点，促进北京消费增长。此前，北京市商务局相关负责人在2025年北京国际消费中心城市智库工作研讨会上提到，北京将继续丰富消费载体(zàitǐ)，深化商圈改造，促进多元化(duōyuánhuà)业态融合，创新消费场景等进一步带动消费增长。

中国商业联合会(liánhéhuì)专家委员会委员赖阳表示，对于国潮品牌，应该鼓励(gǔlì)它们与国际一流的设计(shèjì)研发机构、设计人才对接，让(ràng)产品做到时尚引领性。鼓励这些品牌有更好的国际一流水平的设计研发机构、研发人才的对接，提升国际知名度，推动国际消费中心城市的建设。

北京朝阳(zhāoyáng)合生汇(héshēnghuì)相关负责人表示，通过精准洞察消费趋势，持续引入高人气、高话题(huàtí)度的品牌。首店(shǒudiàn)矩阵的落地，不仅为消费者带来“尝鲜打卡”的强吸引力，更以首店集群(jíqún)效应带动区域商业活力升级。未来朝阳合生汇将继续深化“首店+独家活动”的运营模式，通过IP首发首展、主题(zhǔtí)场景营销等手段，将首店流量转化为长期流量，助力北京国际消费中心城市建设。

此外，《方案(fāngàn)》还指出，北京将(jiāng)加强“国际(guójì)盛会+本土IP”双轮(shuānglún)驱动。中国国际时装周、北京国际电影节、北京国际音乐节等将全面升级，联动商圈增强“即秀即售”体验。艺术、设计、珠宝等国际展览也将密集落地(luòdì)，让北京变身全球时尚秀场；中网、WTT大满贯、北京马拉松(mǎlāsōng)等赛事与商圈深度互动，数智体育、虚拟体育赛事突破(tūpò)想象。“快乐冰雪季”来袭，普及群众性冰雪运动，此外，飞盘、桨板、小轮车、皮划艇等户外活动(hùwàihuódòng)让运动成为新时尚；文艺大餐天天有，“大戏看北京”将引进国际剧目，演唱会、驻场演出供给扩容；北京博物馆季、北京国际非遗周、北京公园(gōngyuán)艺术季轮番(lúnfān)登场，户外音乐节、灯光节点亮各区夜空。

财经评论员王赤坤表示，北京有望在时尚(shíshàng)消费(xiāofèi)领域取得更大的市场份额。时尚消费业务的开展需要高度(gāodù)专业化和细分化的供应链体系以及精细的管理和服务。此外，时尚消费市场竞争激烈，消费者需求和品牌认知也在不断(bùduàn)变化，这也倒逼企业及时调整(tiáozhěng)和适应，加快创新速度。

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记者：刘卓澜 王维(wángwéi)祎