时装秀、做美甲、接睫毛……爆火玩偶Labubu入局颜值经济？

龇着尖牙的森林精灵Labubu，如今(rújīn)不再只是潮玩圈的话题。美甲(měijiǎ)师小杨的工作台上，出现了各式各样的Labubu，她手持工具(gōngjù)，小心翼翼地将(jiāng)水晶钻嵌入玩偶牙齿，“昨天刚给顾客美甲，她做完了后说想给自己的Labubu镶钻。” 深圳一家高端美甲店甚至推出Labubu专属套餐：基础面部(miànbù)涂胶封层298元，镶牙(xiāngyá)钻单颗88元，贴睫毛199元起。若选择全套服务，消费轻松突破千元(qiānyuán)门槛。不少玩家热衷给(gěi)Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙钻。 在海外，欧美人对纤长浓密睫毛、和翘臀的执念(zhíniàn)，使得海外Labubu也难逃被“美容”的命运(mìngyùn)。 改造Labubu 从做衣服(yīfú)到假睫毛 不少玩家热衷给(gěi)Labubu换皮、改脸、美甲(měijiǎ)、镶牙钻。社交媒体上，还有网友称去美甲店做美甲，顺带给Labubu也做个美容(měiróng)。有美甲师称给Labubu贴钻是“就业新方向”。 传统美甲师陈琳发现，近三个月到店顾客中，携带Labubu的占(zhàn)比骤升。“最初是顾客做美甲时突发奇想给玩偶贴钻，现在变成专门为玩偶而来”，她在小红书晒出为Labubu设计的“星月(xīngyuè)美甲”，获得3万点赞后迅速推出(tuīchū)标准化(biāozhǔnhuà)服务。 这背后，是美甲(měijiǎ)产业(chǎnyè)的爆发性增长。企查查数据(shùjù)显示，中国现存美甲相关企业达155.35万家，仅(jǐn)2024年就新增注册39.67万家。其中华东地区占比超三分之一（35.61%），73.67%的企业归类于居民服务业。在传统美甲市场推陈出新的过程中，Labubu这类潮(cháo)玩(wán)IP意外开辟出新增长曲线——玩偶美容的毛利率甚至超过真人服务，原料成本不到收费的10%。 消费者购买的远非简单服务(fúwù)，当玩偶成为精神载体(zàitǐ)，美容便升华为情绪疗愈。Labubu爱好者李薇告诉封面(fēngmiàn)新闻，她曾经花费近(jìn)千元，为Labubu镶嵌满口施华洛世奇水钻，“加班时看到它blingbling的牙齿，压力瞬间消散”。 “最近入手了两个(liǎnggè)毛绒Labubu抽盒机，拆盒之后，发现它们有点歪头歪脑的，给他们(tāmen)穿上(shàng)了一套套装，感觉特别可爱。”陈露告诉封面新闻，自己(zìjǐ)很喜欢给Labubu买衣服，上次买了个小裙子买大了不合适，我自己改了半天，换装的Labubu真的很可爱！ 从爆款IP到(dào)二创经济 Labubu的(de)美容热潮，只是其文化影响力的冰山一角：泰国公主将(jiāng)它挂在爱马仕(àimǎshì)包上(shàng)出行，贝克汉姆晒出女儿赠送的Labubu，蕾哈娜的社交媒体出现它的身影。在拍卖市场，初代薄荷色Labubu以108万元成交，刷新潮玩拍卖纪录。 而更深层的变革，发生在与之相关产业的创新上：娃衣定制电商平台Labubu服饰店铺超5000家，手工刺绣礼服售价(shòujià)超玩偶本体，泰国纹身师(shī)开发(kāifā)“Labubu招财刺青”，本地化形象席卷东南亚(dōngnányà)。 这种开放性正是Labubu的(de)走红密码。与传统IP不同，它不依托任何故事背景，凭借(píngjiè)“丑萌”特质和(hé)可塑性激发用户创作欲。“全球的年轻人在本质上对于美好事物的追求是没有差异的。”泡泡玛特国际副总裁陈晓芸(chénxiǎoyún)表示：“大家更关心产品的设计、质量(zhìliàng)和价格(jiàgé)，而不是品牌来自哪里。这样的相似性推动了泡泡玛特全球化的快速发展进程。” 陈晓芸还(hái)透露，团队(tuánduì)刻意打造了(le)“高频联名+场景渗透”的生态链：从美妆礼盒到零食包装，从街头快闪到虚拟偶像，让Labubu正以“生活化”姿态融入全球年轻人的日常。 泡泡玛特股价(gǔjià)13个月上涨13倍 早(zǎo)在2020年，泡泡玛特创始人(chuàngshǐrén)王宁就曾直言，泡泡玛特可能在五年后成为中国最接近迪士尼的公司。 6月13日，截至发稿，泡泡玛特总市值3609.83亿港元(yìgǎngyuán)（约为3302.49元），迪士尼(díshìní)总市值为2132.31亿美元（约为15312.54元）。虽在(zài)市值上仍与迪士尼有较大差距，但毫不影响被称为“塑料茅台”的(de)泡泡玛特，因某些商品款式出现了高达几十倍(jǐshíbèi)的溢价，被不少人视为新型理财产品。 “投资者还是要谨慎购买，近期泡泡(pàopào)玛特股价上扬，跟基本面关系不太大了(le)，后续走势也很难分析。”一位私募基金经理对封面(fēngmiàn)新闻表示。 “每次上新我都抢不到原价的Labubu玩偶(wánǒu)，目前手里的也都是溢价几十元到几百元不等买的。”李梦瑶告诉封面新闻记者，自己从2019年就(jiù)注意到Labubu玩偶了，但当时觉得玩偶很诡异，并不萌。“直到(zhídào)在泰国火了之后(zhīhòu)，才发现了它的可爱。” 创意玩具之所以风靡(fēngmǐ)，根本原因在于它们满足了年轻消费者(xiāofèizhě)对个性表达和审美追求的需求，在物质丰富的今天，人们越来越注重精神(jīngshén)文化(wénhuà)生活的丰富性，而潮玩以其独特的设计和文化内涵，成为了年轻人展示自我和追求潮流的方式之一。 据不完全统计，Labubu从2016年诞生至今已经(yǐjīng)出了30多个系列(xìliè)，到后期基本是每两月一次，考虑到泡泡玛特的产品多数(duōshù)以盲盒呈现，等于(děngyú)消费者还没集齐上一轮的，下一轮新款的刺激就已经出现。