创新社区健康新场景，养生集市亮相长沙

电话里母亲那句“专家说高血压喝骆驼奶好”，让刘梅心头(xīntóu)一紧。回到家，四大箱驼奶粉堆(duī)在(zài)客厅，餐桌上还摊着手抄的养生笔记，刘梅无奈，母亲又在直播间“上课”了。

退休后，刘梅的母亲沉迷养生直播间，时不时就买回一两件保健品，有的是带有“小蓝帽(xiǎolánmào)”标识的维生素，有的是被夸大成能治百病(bǎibìng)的固体(gùtǐ)饮料。“总比生病把钱送医院强。”这一次(yīcì)，刘梅的母亲在直播间花费18280元买下96罐骆驼奶。

刘梅母亲的遭遇并非个例。中国新闻网《民生调查局(diàochájú)》记者调查发现，当前大量养生讲座从(cóng)线下“转战”多个短视频平台的直播间，主播们通过食疗调理、中医养生保健等内容吸引老年群体，以免费(miǎnfèi)学习为(wèi)饵，将老人从直播间引至私域平台。

这些直播间不再鼓吹“仙丹神药(shényào)”，转而用“提升免疫力(miǎnyìlì)”“心脏舒服了”等笼统话术，将普通食品包装成千元“秘方保健品”，并利用一场场科普讲课，潜移默化影响老人(lǎorén)的判断。

短视频直播平台引流入群(qún)

65岁的张大强在刷短视频(shìpín)时，被一个名为 “韩老师说营养”的直播间吸引。屏幕前，一位穿着白大褂、自称有着10多年养生(yǎngshēng)经验的主播(zhǔbō)正引用《黄帝内经》讲解“长寿秘密”。

“认真学习，一个广，三个口，一个大山的(de)山，让你的家庭再也碰不到这个字。”“我们不卖课、不问诊，纯公益直播。”评论区不断弹出“老师(lǎoshī)讲得太好了(tàihǎole)”“感恩老师”等留言。

临到下播，韩老师话锋一转：“主播是不定时直播，想要(xiǎngyào)主播说的养生方的家人们，点击(diǎnjī)下方链接(liànjiē)加入专属养生群，免费学习，还有专家一对一指导。”

跟着操作，张大强加入名为“全民学康养”的(de)微信群。养生课程为期365天，每上完一节课，张大强的微信自动到账0.3元的红包。打卡学习二个月后，张大强在主讲老师的推荐下，花费2880元购买了号称对老年(lǎonián)三高(sāngāo)、心脑血管疾病和睡眠问题均(jūn)有益处的“参薏十四味金芝丸(wán)”。

52岁的陈丽也是在短视频直播平台看公益养生(yǎngshēng)课而“上钩”的。

她多次刷短视频都看到(kàndào)“长轻营养食疗”广告视频。介绍中(zhōng)，长轻的讲师很权威，甚至声称有多国专家包机前来购买他们的食疗方法。

陈丽(chénlì)关注其账号，账号会分享菜谱、科普养生小知识、日常饮食(yǐnshí)误区。被逐渐吸引的陈丽花费1元报名(bàomíng)参加了“7天(tiān)健康体验营”，7天课程结束后，在长轻健康指导师的鼓励下，陈丽又花费6980元参与长轻营养食疗训练营。

记者在多个直播平台搜索“养生”“慢病”等关键词，发现多个直播间都在进行(jìnxíng)养生知识科普(kēpǔ)，且不同账号直播间的内容大同小异(dàtóngxiǎoyì)——屏幕(píngmù)中均竖着一张写有“小糖人怎么吃、营养不升糖”“百岁老人的妙招”“中医博士的七个建议”等字样的纸。

多位主播(zhǔbō)在短视频直播平台讲解“养生秘诀”

主播都宣称是公益直播，在直播中途或者结尾(jiéwěi)，都会提供点击(diǎnjī)链接(liànjiē)，声称免费赠送“养生书”“中医养生课程”。按照指引点击链接，最终都会跳转至社交账号添加微信好友。

疯狂洗脑“包治百病(bāozhìbǎibìng)的食疗方”

私域直播间的(de)养生讲座究竟在讲什么(shénme)？近期，中新网记者以消费者身份分别(fēnbié)报名参加了《康养联播》《长轻营养食疗》《食养新天地》等多个养生节目。

“中医智慧传万家，健康生活每一天，亲爱的观众朋友大家好，欢迎关注和收看(shōukàn)我们大型公益类中医康养直播(zhíbō)节目《康养联播》。”

每天早晨6点30分，记者准时从微信收到养生(yǎngshēng)课(kè)链接，进入课程，主讲人郭勇自称(zìchēng)是“中医副主任医师”“全国第六届中国医师节最美医师”获得者。

起初，主播确实分享养生知识(zhīshí)。一周后，主播开始在课程中(zhōng)渗透鸡内金(jīnàjīn)、山楂等食材的“神奇功效”，第八天课程中，主播便开始推荐“参薏十四味金芝丸”，称其配方包含上述食材，并(bìng)表示“参薏十四味金芝丸”是糖尿病患者的优质食疗方，能提高脾的运化能力，帮助糖分更好地转化(zhuǎnhuà)为能量，增强体力，改善血糖控制。不少糖友在服用后反馈，血糖不仅(bùjǐn)得到有效控制，身体状况也明显改善。

而在张大强提供的(de)付款记录中，记者注意到其费用收款方为西安万新英华教育(jiàoyù)科技有限公司。参薏十四味金芝丸的包装(bāozhuāng)显示产品(chǎnpǐn)是调制豆谷制品，批准文号为SC11413068301031，并非保健食品或者特殊食品。

另一个长轻营养(yíngyǎng)食疗的课程在(zài)晚上开始。记者添加后，随即收到一条自动回复和课程链接(liànjiē)——“高级(gāojí)营养师讲座：通过‘饮食’从根源上改善，三高，减脂，脂肪肝、心脑血管、结节息肉囊肿结石等慢性病问题。”

授课老师(lǎoshī)多次给记者灌输“最好的医院是厨房、最好的药物是食物、最好的医生是自己”等说法，并宣称长轻投资上亿元自研的4816营养食疗技术可以让(ràng)细胞得到修复，能(néng)从根源上解决肥胖(féipàng)、痛风、结节、甲状腺炎等慢性病。

长轻营养食疗(shíliáo)助教给记者分享多个“成功案例”

第5天直播中，讲课老师催促记者报名参加6980元的“90天营养(yíngyǎng)修复(xiūfù)营”，称可根据学员身体情况个性化定制每日食谱、均衡抗炎处方、消化免疫处方、肾脏修复处方等，仅需7天便可以改善(gǎishàn)肥胖(féipàng)和慢性病。为增强说服力，助教还给(huángěi)记者分享多个“成功案例”，其中宣称，原先有白内障重影、多蚊症、老花、近视的春燕阿姨，经过(jīngguò)7天调理，看东西基本清楚了。

记者发现，上述所谓“公益直播”实为录制视频——进度无法调节，中途退出需重看，且链接当日失效。如当天没听完课程中途退出，助教老师(lǎoshī)会提醒(tíxǐng)要继续听课(tīngkè)。

为了“巩固知识点”，长轻营养食疗讲师(jiǎngshī)还要求(yāoqiú)学员听课时做好听课笔记，并要求要检查听课笔记。

《食养新天地(xīntiāndì)》和《元气食养甄选》两档节目几乎是一样的剧情，最终都开始(kāishǐ)推荐骆驼奶

记者(jìzhě)注意到，《食养(shíyǎng)新天地》和(hé)《元气食养甄选》的开头口号均为“以食为养、以膳为医、认知食物的力量、吃出餐桌上的健康”。两档节目的主播在大院康养中心的个人经历、从(cóng)医求方的故事以及连线案例等方面，几乎是一样的剧情，并最终都开始推荐驼奶粉。

高价买回(huí)的竟然并非保健品

因听信养生(yǎngshēng)专家的课程，王桂香的丈夫也在直播间多次购买(gòumǎi)“保健品”。

王桂香说，丈夫的身体不错，体检报告各项指标正常，起初每月花费几百块并不在(zài)意(bùzàiyì)，但去年开通信用卡后花费失控，仅在《晓说讲堂》购买保健品(bǎojiànpǐn)就花费近万元。

王桂香丈夫购买了标注(biāozhù)为固体饮料的三七精华、标注为调制谷物制品的十二味金参丸(cānwán)、标注为饮料浓浆的三子浓浆以及秋梨阿胶糕。

根据王桂香发送(fāsòng)的产品图片(chǎnpǐntúpiàn)，记者(jìzhě)看到，其丈夫购买了标注为固体饮料的三七(sānqī)精华、标注为调制谷物制品的十二味金参丸、标注为饮料浓浆的三子浓浆以及秋梨阿胶糕，均没有“小蓝帽”标识。其中三子浓浆多次购买，每次花费1794元。

记者通过查询发现(fāxiàn)，这些产品中的三子浓浆(nóngjiāng)、枣仁双须汤、秋梨阿胶糕等多款产品均由河北百消丹药业有限公司代生产。

随后，中新网记者以商家身份联系了(le)河北百消丹药业有限公司，其销售人员表示这些产品均为食品，而非(fēi)保健品。

当记者提出想代理时，对方称“三子浓浆是客户大包生产的品，已被买断，无法代理”。进一步询问后，销售人员称，一般交易额在(zài)2000万元以上可买断全国代理。阿胶秋梨膏可代理，小规模定制费用8元/瓶。此外(cǐwài)，记者注意(zhùyì)到，百消丹其他(qítā)保健食品代理价在每份(měifèn)10-50元不等。

另外，在(zài)视频中，记者发现《晓说讲堂》虽未直接宣称产品功效，但介绍三子浓浆(nóngjiāng)含有枸杞、覆盆子、桑葚等(děng)药材，并多次宣称枸杞能“强力(qiánglì)补肾”“延长男性夫妻生活时间”，覆盆子能“起阳治痿，固精摄溺”，桑葚能“让白发转黑”等。

有卖家专门销售养生(yǎngshēng)保健栏目

记者从业内人士处了解(liǎojiě)到，还存在专门销售养生保健栏目的卖家。记者联系上(shàng)多位提供此类栏目的卖家。

有卖家向记者介绍，仅需营业执照便可代理，并宣称可提供从栏目包装、产品供应链到社群运营(yùnyíng)的一体化服务，“不需要囤货，我们(wǒmen)提供栏目吸引顾客听课，直播间销售产品，顾客购买后找你(nǐ)付款。”

“吸引中老年用户的核心在于主打‘抗癌、降血压、降血糖’三大(sāndà)健康痛点。”该卖家介绍，如果实在没有固定客源，又(yòu)想入行，可在短视频平台打造(dǎzào)“养生专家”人设引流。

在其发来的直播模板(múbǎn)资料(zīliào)包中，记者看到里面有控糖、失眠调理、中年减肥等多个“科学养生”剧本。

没人互动也不用担心，有一些“涨粉(zhǎngfěn)神器”可(kě)利用AI水军模拟真人互动。该卖家还(hái)推荐了“一键跳转小卡片”，称可将用户精准导流至私域，既能解决直接留微(liúwēi)信号易被封号的风险，也能规避写暗号操作对老年群体造成的使用门槛。

日前，中新网记者就“黄老师聊聊”“高老师说康养(shuōkāngyǎng)”等多个直播间借科普之名引流私域(sīyù)一事致电某短视频直播平台的客服，得到的答复是：“平台已关注，若主播涉及诈骗，可以举报(jǔbào)。”当晚，各种“养生专家”仍在直播间“贴心”讲解着食疗方子，引导屏幕前的“家人们”点击下方链接(liànjiē)、通过官方卡片(kǎpiàn)，一键跳转加入私域养生群。

专家：应加强直播间“三品一械(yīxiè)”监管

面对“私域”直播沦为“割老”重灾区的问题，多位受访(shòufǎng)专家表示，需从监管、社会关怀等方面施策(shīcè)，护好老年人的养老钱。

有专家强调，老年人最在意(zàiyì)的就是生死问题，面对老年期生理心理变化易产生健康焦虑，进而想买保健品(bǎojiànpǐn)。同时，他们信息渠道有限，难全面了解保健品真实情况(zhēnshíqíngkuàng)，易受骗。

另外，情感需求也关键，因子女(zǐnǚ)忙碌、社交圈缩小易孤独，一些不法商家就热情服务，拉近距离(jùlí)后高价卖保健品，老年人(lǎoniánrén)在这种情感驱动下会放松警惕，轻信宣传。而且老年人通常也不清楚该改变哪些生活方式和习惯，就只能依赖(yīlài)保健品。

中国法学会(zhōngguófǎxuéhuì)消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江表示，按照有关法律法规，“三品一械”广告内容应当严格按照审查(shěnchá)通过(tōngguò)的内容发布，未经审查不得发布。审查通过的广告内容需要改动的，应当重新申请广告审查。但在直播间里，主播宣传推荐“三品一械”产品行为并未纳入有效监管，导致各种“三品一械”网络直播虚假(xūjiǎ)宣传、违规广告代言(dàiyán)等(děng)侵权问题时有发生。

陈音江建议，在目前正在征求意见的直播(zhíbō)电商监督管理办法中(zhōng)进一步明确(míngquè)“三品一械”直播带货从业者的责任和义务，尤其是明确“三品一械”直播带货虚假宣传和虚假广告的界定标准，为经营者划定合规经营边界，也为基层监管提供执法依据。（应受访者要求，张大强、王桂香、刘梅(liúméi)、陈丽为化名(huàmíng)）

来源：中国新闻网 原(yuán)标题：《老人接连中招！记者卧底揭露(jiēlù)养生直播间黑幕》